7月24日，体坛经济观察那篇《“压哨”买下世界杯版权的央视，依然赚麻了》，其实戳中了不少人的好奇心——压哨谈下2026美加墨世界杯的央视，到底能赚多少？这届世界杯跟以往不太一样，一是多了补水暂停的黄金广告位，二是央视那边说，本届合作的国际品牌比上届多。照这个趋势，广告收入保守估在40到50亿元人民币之间。版权分销这块，参考上届卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视拿转播权就花了超10亿元。本届世界杯转播场次更多，算下来，版权分销收入保守估在20到25亿元。两笔加起来，央视这届的总收入大概在60到75亿元区间。网上倒是有个说法，说央视总收入超80亿元，不过数字准不准，还得等官方消息。版权成本这块，外界普遍传是6000万美元，约合4亿元人民币，但这毕竟是商业机密，没法证实也没法证伪。不过有个侧面的事实——央视跟FIFA谈的世界杯版权价格，刷新了双方合作的历史新高。FIFA发言人之前跟虎嗅确认过，他们和中央广播电视总台签了多项创纪录的协议，还说这是该地区有史以来金额最高的合作。具体多少钱，第三方谁也摸不准。要是按6000万美元算，再加上世界杯期间的运营成本——不止版权采购，还有技术制作、信号传输、演播室搭建、主持人解说团队、广告招商以及人力投入这些，央视的运营成本保守估计也得10到15亿元。这么一算，央视最终的盈利，大概落在50到60亿元人民币区间。说起来，这些数字都是基于历届世界杯招商、分销案例，还有本届的商业表现作出的保守推测。央视从没对外披露过世界杯的具体收入构成，外界很难知道准数。不过从合作品牌数量、版权分销规模这些细节来看，美加墨世界杯确实是央视世界杯商业化最亮眼的一届赛事之一。实际上，对央视来说，世界杯版权从来都是确定性很高的盈利生意。这次提前锁了2030年世界杯版权，比起本届压哨谈判的局面，他们有了更充足的商业化准备时间。谁能想到，压哨谈来的版权，反而成了稳赚的好买卖？等2030年百年世界杯到来时，央视的世界杯生意，说不定还能再破新纪录。